七月 21, 2007
品牌代言人蔡依林 力士钢管秀的焕然新生
由. HUAIN 将文章归档于 代言
不说你可能不记得，力士的代言人一向都是有头有面的超级巨星，在国外有玛丽莲·梦露、伊丽莎白·泰勒、索菲亚·罗兰、詹尼佛·洛佩兹等披挂上阵；国内有胡蝶(首位中国明星代言人)、刘嘉玲、舒淇、张曼玉、李嘉欣、张惠妹、容祖儿等全力支援。星光熠熠当然不在话下，而当中明星的经典形象总会让人目瞪口呆，詹尼佛·洛佩兹的性感大美臀卖秀发、张惠妹的橙色衣服黑色裙子飘逸上市，这次蔡依林更有头发钢管秀，颠覆明星形象是越来越来劲，不过话又说回来，除了巨星还是巨星，你闷不闷？
广告创意学
头发吊钢管的危险动作
这次力士选择蔡依林做代言，除了一改以往的老态感之外，最重要的突破就是要Jolin发挥她能上天下海跳体操的职业技能，让秀发也吊钢管。不同于舞台上可以做支撑的钢管，拍片现场的钢管是悬在半空中的旋转钢管，而为了表现头发的强韧，工作人员还需要把Jolin的头发吊起在旋转罗盘上搅拌，Jolin需要在如此高难度的状况下完成舞蹈动作，并成功挑战180度大旋转。这经济人吓出一身冷汗，蔡依林倒是很轻松，说权当是为新加坡演唱会做热身。
焕然新生 不怕绯闻
南都周刊（以下简称南）：广告里，据说要求你更换10多种发型，但最后成片只用了3种？
蔡依林（以下简称蔡）：其实这是常有的情况，一口气做这么多造型也挺过瘾。我觉得做个百变艺人不容易，压力很大，每天要在镁光灯下烤很久，还有八卦绯闻，更要担心唱片销量。与力士合作，让我学会定期让自己焕然新生，去迎接更多挑战。
南：谈谈那支"深层修复"的新广告吧，挑战钢管舞的滋味如何？
蔡：在片场我还怂恿工作人员一起学钢管舞，这舞蹈在国外很流行，对我来说，学习钢管舞不仅因为它可以塑就好身材，还能帮助减压，有助于自我新生塑造自信。这广告片拍完后，制作组的女成员几乎都开始学跳钢管舞。
Jolin也会掉头发
南：平时也很注意保护自己的头发吧？
蔡：对！我很乐于尝试各种造型，但这也会造成头发要频繁染烫，所以我也会头发开叉或掉发。我平时一有空就会吃些海带、海苔之类的海产品，因为它们有丰富的氨基酸，可防止头发变脆、开叉的。当然也会用富含氨基酸的洗护产品，如果一旦发现头发有开叉，就会用发膜护养头发，但是记得发膜不要涂到发根，否则会引起脱发。
南：平时出门会花多少时间打理头发？
蔡：如果没有什么特别的活动，我会选择不太夸张的发型，但一定要光泽闪耀，但会根据实际情况，通常都在半小时左右吧。当然有活动的时候就不一样啦。我自己现在都会按照力士焕然新生四部曲去做，绝不偷懒哦。
文 朱星海（新娱乐营销专家。华艺文化有限公司董事总经理、第一品牌行销联盟(FBM)中国区品牌顾问。）
这么多明星由远及近的加盟，好明显，邀请明星代言是力士一贯的招数，听说这一招已成为力士不成文的规定被保持了70多年，以不变应万变、一招成名天下知。70年可不是个小数目，人的一生就差不多这样了，你变老了，力士还没变，坚定程度可见一斑，所以，这种明星气质可以在我们心目中逐渐演变成一种渴望。
不过就像人有很多面一样，针也没有两头利，传统的保持虽然能给人专一的形象，换个说法就是缺乏新意。特别是近几年，明星对新生代消费者的吸引力越来越弱，而着重强调产品功能的宝洁系品牌似乎更得人心。在这一前提下，力士选择了蔡依林作为新的代言人。
蔡依林在力士品牌代言人中年纪最轻，也最活泼。这就是变化，变化总是在你不经意间由点及面向外传播，通过代言人的变化，力士开始了一个更青春的形象，目的就是不离群索居。可惜的是，在传播形式上，力士依然沿用了电视广告、演唱会冠名等非常传统的形式，却少有涉足新媒体。对于生活在多媒体时代，以电脑和手机为主要娱乐工具的新生代消费者而言，电视媒体的主流地位已经受到挑战。与此同时，这群以自我为中心、追求个性的新生代消费者对大众热门明星的关注度也逐渐下降。力士要想突破现状，获得"焕然新生"，除了在明星的选择方面，对于媒介的选择，也应该多些思考。
中外结合的平衡失色
文 张雅缇（广东省广告有限公司客户副总监）
在"深层修复"广告外，蔡依林还拍了力士的沐浴乳和"绚色"系列广告，可是都犯了大部分中国企业都会犯的毛病-鱼与熊掌欲兼得！即要保持原有的熟女形象，又要借助蔡依林拉近跟年轻消费群的距离。贪心不足蛇吞象，力士的广告在形象调性上成功地保留了品牌的熟性，但为此牺牲了蔡MM本身的个人魅力，看不出有任何星味与吸引力。加上画蛇添足的外国美女陪衬，让人看到了力士的小家子气。难道堂堂力士也担心中国消费者认为你是个国有小企业而非得安排个外国美女从中表明国际品牌姿态？ Jolin身边的外国美女相伴，到底好还是不好，看官自有分晓啦。
百事可乐 蔡依林
蔡同学在内地的广告代言，影响力最大的就是百事可乐了。作为台湾乐坛小天后的蔡依林，无论是人气和形象上都与百事可乐十足般配，号召力显而易见。
Max Factor 蔡依林蔡依林的Max Factor广告，在记忆中不是很深刻，蔡同学代言化妆品的功力远没有其百变形象来得厉害，所以，蔡依林的Max Factor代言，始终没有深入民心。蒙娜丽莎的秀发
广告创意的好坏不是靠吹的，潘婷的这个"蒙娜丽莎的秀发"不知道有没有吸引到你的视觉停留，个人就觉得这样跟经典的结合，很能引人会心一笑啊，你笑了没？
顺滑！尴尬！搞笑！
飘柔的这个电视广告，色就色了点，却贵在"手到意到，柔顺自然知"，可惜在内地被禁播了，典型去到一定程度就成标志了。
来源：南都周刊
固定链接: 品牌代言人蔡依林 力士钢管秀的焕然新生
关键词:
代言 蔡依林 力士 广告
引用: http://www.creative-weblogging.com/cgi-bin/mt-tb.pl/82126
